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格局巨变下的中国手机Mate8为何再次破

发布时间:2020-02-15 20:44:54 编辑:笔名

格局巨变下的中国:Mate8为何再次破局

在全球行业增速放缓的大趋势下,中国企业正面临十年来最大的洗牌与格局改变时期。

市场研究公司IDC最新公布数据显示,2016年第一季度全球智能总出货量为3.349亿部,与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%,创下历年来最小同比增幅。于此同时,中国企业在逆势增长中开始完成分化,与三星、苹果等国际品牌的差距正在缩小。

对比数据,三星仍然占据主导地位,其第一季度出货量再度排名第一,但市场所占份额下降了近1%,苹果市场份额更是下滑了三个百分点至15.3%,首次在第一季度出现同比下降。与此同时,华为(8.2%)、OPPO(5.5%)和vivo(4.3%)出货量正在快速提升,同比增速都在60%以上。

从全球产业近20年格局演变来看,中国企业并不缺乏在某一个时间段逆势增长与国际巨头在市场份额上减少差距,但放远来看都是短跑选手,缺乏持续的增速势能,黄金增长期很多是昙花一现。其背后的主要原因是,中国企业更多是组装甚至是贴牌模式,在核心技术与专利、关键元器件、行业标准上缺乏话语权,无法与真正的国际巨头形成真正的格局对抗。

Mate 8销量突破500万台

不过近年来,随着中国企业在核心技术的突破、专利积累逐步丰富,以及设计与制造能力的大幅提升,中国产业中的领袖企业们正在全面向中高端产品与品牌冲击,并首先在中国市场与三星苹果具备了真正的叫板实力,而华为更是在全球市场开启全面对标三星的关键战役。

《壹观察》近日得到消息,华为Mate 8全球销量即将突破500万台,而在此前Mate 7曾经创造过国产品牌在中高端段位的销量神话。从市场格局演变历史来看,单款高端产品爆款很多是基于天时地利人和的偶然性,而款连续的高端爆款产品才能真正在市场和用户层面奠定高端市场的地位和用户品牌认知,这点正面的例子是诺基亚、三星、苹果,反面的例子是HTC、西门子等曾经的一线玩家。

因此,Mate 8的市场成绩单实际上对华为业务来说是一个关键的节点。华为消费者BG业务负责人余承东也曾公开表示,接下来两年时间对于华为非常关键,希望中国市场份额在15%的基础上进一步提升,同时高端市场的销量份额能超越苹果。

而在此之前,Mate 7在截止2015年12月底全球发货超过700万台,Mate S在开售3个月后全球发货就超过百万台。数据对比显示,作为新旗舰机型的华为Mate 8最新单月销量已突破100万台。

Mate 8背后:对自主处理器的坚持

从Mate 7到Mate 8,华为连续高端产品市场站稳脚跟,特别是全球市场布局,以及单款产品单月销量超过100万台背后,实际上是核心技术、专利积累、品牌与设计制造整体能力的全线突破,其中在海思麒麟芯片的进步是其中最为明显的进步之一。

从产业格局演变来看,成为一流的国际巨头,必须成为行业标准的制定者,而在此之前必须掌握重量级的关键技术和核心元器件。比如Moto是产业的标注制定者,自身也是芯片大厂;诺基亚则依靠Symbian系统完成了对Moto革命;而苹果依靠iOS重新定义智能,并拥有自主设计的A系列处理器;三星则更是拥有Exynos处理器,全球领先的制造工厂,并在Bada系统失败后,依旧坚持力推自家的Tizen系统。

可以说,中国企业要真正叫板国际一线品牌,不仅仅要在发布会上拿硬件配置对比三星、苹果等竞争对手,还必须有真正的核心技术和关键元器件突破,因为几乎所有关键硬件都来自日韩美供应链采购,并不能成为自己企业的核心竞争力。

而华为,依靠海思麒麟芯片的突破和规模生产、快速迭代,成为国产品牌中唯一在中高端旗舰产品上规模搭载自主芯片的企业。这是一条其他企业都在回避高风险,或者无力投入的最艰难道路,在华为内部实际上也在初期争议颇多。

我们一直强调坚持才有突破,选择了一条最难的路,坚定的走下去,结果怎样市场和用户会给出答案,用事实说话。在发布Mate 8时,余承东罕见的在微博上感概道,海思麒麟950是在很多人的关注下成长起来的,感谢大家,无论鼓励还是批评。曾经有段时间外界对麒麟芯片的争议很多。

据《壹观察》了解,过去的2015年,相比于全球芯片产业的衰退,中国芯片市场却逆势增长达7.7%,成为全球销售额唯一增长的地区。这其中,凭借麒麟950芯片的成功,华为不仅跃居全球前十大芯片设计公司的第六名,还凭借着不断增长的市场占有率而被媒体点名褒奖。

与此同时,一直占据着中国芯片市场大部分份额的高通,2015年总营收则预计将萎缩20%,这样的结果则与华为麒麟处理器、三星采用Exynos处理器,以及联发科的中低端市场蚕食都有直接关系。

从追赶者到平分秋色

2014年6月24日,华为正式对外发布荣耀品牌的旗舰机型荣耀6。该采用的是就是海思研发的麒麟920,据介绍,该芯片是全球首颗商用的八核LTECat6芯片。

而一年后,麒麟950发布了,这是华为海思处理器在坚持25年后,首次成为可以与高通、三星一战的高端处理器产品。供应链评论人士称:麒麟950是海思第一次和业界伙伴开发领先工艺,16nmFF+使得950性能功耗平衡,秒掉20nm的高通810和MTKX20应该没问题,可能略超三星7420

,可以和下一代高通820和三星M1并论。

而在国外,这款芯片也受到了相当的肯定。当华为Mate8和三星S7分别在北美启动发售,具有17年行业美誉的IT数码评测机构AnandTech率先利用Mate8以及搭载骁龙820的机型对比测试。根据测试结果显示,单核运行条件下:骁龙820的功耗是2.1W(2055mW),麒麟950的功耗是1.4W(1387mW),骁龙820比麒麟950整整多了50%;而四核运行下:骁龙820的功耗是4732mW,而麒麟950是3734,骁龙820 比麒麟950高30%。这样的结果出炉让本来就因14nm工艺受到质疑的骁龙820再度陷入功耗发热的争议中。

事实上,Mate8所搭载的麒麟950的CPU是采用ARM的公版,但后续的设计专利则是华为芯片拥有。如CPU、总线、显示处理器、Memory控制器、GPU、Video编解码器,CameraISP 、Audio处理单元,传感器处理单元、存储接口的高度集成和低功耗设计,拥有完全的知识产权。也正是诸多专利,赋予了华为旗舰产品超强影像、续航、安全、全通等功能特性。虽然TSMC16nm工艺制程由台积电提供,但实际上,华为需提前完成大量的前期研发和IP储备,而这些麒麟950都做到了。

华为赶超三星苹果的核武器

对于华为为何坚持要做海思,华为创始人任正非曾在2012年说过这么一段话,华为需要做操作系统和芯片,主要是出于战略的考虑,华为的芯片主要在别人断粮时有备份。

而随着时间推进和华为处理器在近三年来完成了迭代高速跳级,麒麟正在成为华为与其他Android竞品拉开差距,叫板甚至赶超三星苹果的核武器。

举例来说,从小米初代开始,从高通骁龙801、810再到820,都一直成为中国企业争抢首发的市场噱头,小米为了争抢810首发,在小米Note发布数月后还未能实现量产,而骁龙810的发热门更是将HTC、小米等队友陷入了市场和用户质疑之中。在高通820问题上,年初抢到首发的乐视直到现在也未能实现量产,已量产的小米5更是被ZUK调侃为使用了骁龙820阉割版本。

而华为Mate 7的热销,除了产品设计与品质,采用麒麟芯片可以使华为保持比竞争对手在旗舰产品节奏上快个月的发布与量产能力起到了至关重要的作用。而高通骁龙810处理器发热门,在害了一帮队友同时,更是在市场上成就了使用麒麟芯片的华为Mate 7,后者在发热、续航能力上可以自主掌握核心技术,产品控制能力上更有保障。

而在Mate 8产品上,由于使用了旗舰级的麒麟950处理器,除了在发热、续航等用户痛点问题上继续保持原有优势外,更是在产品安全上取得了与其他厂商所不具备的芯片级安全策略:独立的硬件隔离安全区域将指纹数据和华为账号信息都能独立存储、独立运算,和安卓系统的运算环境和存储空间之间进行了硬件隔离,达到了芯片级安全,这是传统商务群体中一直存在的痛点问题。而从综合能力上来看,采用麒麟950处理器的Mate 8,使用体验已优于同Android平台下的其它产品,并且随着时间延长,这种赋能将会越来越明显。

这些能力是什么,随着时间的推移,你们都会看到。我们花了这么大的研发投入,我们的研发投入是国内同行的很多倍,我们主要就是投资在未来。余承东说。

据华为人士介绍,针对中国移动对4G定制机提出五模的新要求,而目前能够量产五模芯片的厂商只有高通、海思,这意味着华为可以借助海思芯片快速推出符合市场要求的4G,而其他厂商则不得不采用更加昂贵的高通芯片。

综合以上信息,《壹观察》分析认为,在全球行业增速放缓的大趋势下,中国企业正面临十年来最大的格局变动机会,中国企业全球市场份额已接近50%。从市场增长趋势来看,华为全球市场份额已突破8%,中国市场份额更是突破16%。对于将目标放在全球前列的中国企业来说,欧美成熟市场与核心技术能力将成为两大关键标准。而对于华为来说,作为最接近三星苹果的品牌,由自主芯片启始的整机体验改良将成为华为在全球行业的竞争核武器,这或许是余承东目标三年超越苹果、五年超越三星的重要底气之一。

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