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舌战蟹斗辩论不停网络视频直播引爆观众热情_孙悦加盟北控

发布时间:2019-07-04 03:23:08 编辑:笔名

舌战、蟹斗辩论不停 络视频直播引爆观众热情

细观近几个社会热点事件,《小苹果》风靡全国成为新一代神曲、“冰桶挑战赛”带动全民大狂欢、罗永浩和王自如的“舌战”引爆络直播新高潮、五岳散人“蟹斗”郑褚引发大众对大闸蟹的争论。这些热点无一不是经由视频站传播,并在短时间内迅速掀起热潮,获得了社会广泛关注。可以说,视频站正在成为一种新的热点传播途径,其创造话题并加以传播的能力甚至能与微博、等社交平台相媲美。

互联时代日新月异,在过去,人们只能通过看报纸、电视、收听广播等形式被动地接收讯息;后来,BBS、贴吧等络社群为人们提供了互动交流的平台;接着,微博的出现同时兼顾了信息的快速传播和受众的参与性,甚至连传播者与受众的关系也变得模糊起来;而现在,络视频直播以更为具象化的优势赢得大众青睐,人们不仅是热点事件的参与者,更是其全程发展的见证者。

以罗永浩“约架”王自如事件为例,这场优酷平台上的公开辩论历经三小时,吸引了250万人围观,刷新了互联视频直播记录,被友称为“决战优酷之巅”。当讲情怀爱死磕的老罗遇到国内测评人自如,就好比叶孤城和西门吹雪两大绝世高手的那场对决,各路看客无不热血沸腾。期间,无论是罗永浩的咄咄逼人,还是王自如的忍气吞声,槽点无处不在,友们边看边各抒己见,就连众多媒体也纷纷以多种观点进行解读。

由此可见,公众有参与社会热点的心理需求,而围观看热闹的时代也已经演进到上看热闹的新阶段。以前在马路边上围着看吵架,人多了挤不进去,还有一定的危险性,弄不好恐伤及无辜,像张艺谋导演的《有话好好说》里,李保田就因为围观看热闹,结果刚买的电脑被打架红了眼的姜文砸得粉碎,索赔之路极其坎坷。

但是在上围观,不仅不怕没有足够的位置到前排看个仔细,而且能够将受众与事件进行有效地互动和融合,犹如一场全民盛大的辩论party,投票、点赞、各种折腾好不快意!同时,人们还可以通过志同道合的观点找到群体归属感,知识分子从理性的角度看,单纯看热闹的人从好玩儿的角度看,各自阵营互不干扰,充分体现了互联的多元性和包容性。这样的围观、参与已经成为新的社会生活的一部分。

另据社会学家观察发现,这种上参与社会热点的形式,能够释放公众的荷尔蒙,是一种文明和安全和平的宣泄。比如,在侠盗猎车手(Grand Theft Auto)这款热血游戏新版发布的那一周,街头犯罪会明显减少;同理,人们在上围观公众人物的辩论时,也会使一部分压力和负面情绪得到宣泄。

不过,视频直播对事件本身的要求更高,除了必须要有看点和争议外,还需要适当的宣传推波助澜,才能引起足够的社会关注。先是各有拥趸的罗、王二人,针对备受争议的锤子展开“舌战;后有着名微博公知五岳散人“蟹斗”郑褚,输者挑战吃电脑。为了给这两场看点十足的直播造势,优酷利用《全民话题社》做专题预告,并先后发布数十条微博囊括了前期宣传、搜集评论和后期总结,进一步推动了事件的传播,以及时、快速的反应,奠定了“互联直播辩论平台”的地位。

目前,各大视频站都在发挥自身优势投入视频直播领域。腾讯视频依托门户站的媒体资源和社交平台大数据,尝试演唱会直播,并在过程中提供弹幕聊天、送花、投票等互动,现已完成了华晨宇和张惠妹等演唱会直播;乐视也积极开发乐视体育版块,继获得世界杯视频直播的版权后,又连续推出英超、法甲等足坛盛况直播,吸引了大批球迷。

与传统的传播方式不同,视频乃至直播的形式本身就有话题性,传播过程中用图像、语言,全方位呈现了事件的全过程,还能与观众进行线上线下的互动和交流,因而越来越受到友的青睐。而对于视频站来说,充分发挥平台优势,为社会热点提供更好的传播环境,或将成为战略发展新方向。

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